第二屆“娃哈哈”杯中國礦業(yè)大學(xué)市場調(diào)研大賽暨第十一屆娃哈哈全國大學(xué)生校園營銷實踐大賽落幕

6月22日，中國礦業(yè)大學(xué)第二屆 “娃哈哈”杯市場調(diào)研大賽暨第十一屆娃哈哈全國大學(xué)生校園營銷實踐大賽總決賽于博學(xué)樓1號樓B102室舉行。本次比賽由共青團中國礦業(yè)大學(xué)委員會主辦，管理學(xué)院團委、管理學(xué)院市場營銷系共同協(xié)辦，徐州娃哈哈飲料有限公司承辦。杭州娃哈哈省級經(jīng)理張正培、市場專員董志斌、蘇北地區(qū)拓展總監(jiān)陳穎、徐州分公司拓展經(jīng)理徐慶南受邀擔(dān)任比賽嘉賓，同時管理學(xué)院團委書記楊忠習(xí)及2017級輔導(dǎo)員賀瀚，市場營銷系黨支部書記、副主任劉滿芝，市場營銷系教師牟宇鵬、王殿文也出席了本次比賽。

據(jù)了解，本次大賽圍繞娃哈哈產(chǎn)品“八寶粥”與“多多奶”的具體市場問題進行調(diào)研。在經(jīng)歷了大賽第一階段問卷設(shè)計評比與大賽第二階段實地調(diào)研、報告撰寫答辯后，大賽組織從來自學(xué)校各專業(yè)的17支隊伍中選出14支共計70多名學(xué)生晉級本次總決賽，進行最后一次成果展示與現(xiàn)場答辯。大賽旨在建立一個培養(yǎng)雙創(chuàng)人才的平臺，踐行以實訓(xùn)和實賽相結(jié)合的實踐教學(xué)創(chuàng)新體系。

下午6時整，在評委們?nèi)胱戤吅鬀Q賽正式開始。各組參賽隊員按照順序依次上臺展示自己的調(diào)研結(jié)果并提出相關(guān)的營銷建議。在對不同階段人群發(fā)放調(diào)查問卷和對娃哈哈銷售市場進行走訪調(diào)研后，團隊成員們分析了目標(biāo)市場與目標(biāo)消費者的情況，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今消費者越來越注重健康營養(yǎng)問題，而這對娃哈哈八寶粥產(chǎn)品多年建立起來的健康安全形象相契合，他們認(rèn)為娃哈哈應(yīng)該繼續(xù)保持客戶對此的信任。在與娃哈哈主要的競爭對手達(dá)利園、銀鷺的對比中，許多隊伍發(fā)現(xiàn)娃哈哈存在替代品多、品牌形象不突出等問題，對此要加大線下宣傳。而對娃哈哈多多奶產(chǎn)品的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品的包裝和定位在市場是成功的，但仍有口味甜度偏高、價格偏高的反映，對于這些調(diào)查結(jié)果，各團隊也為娃哈哈的發(fā)展提出了可行的建議。每次答辯后的評委點評也使團隊成員受益匪淺，他們虛心接受并期待下一次做得更精準(zhǔn)完善。

經(jīng)過激烈的比賽角逐后，“主旋律”團隊?wèi){借出色的調(diào)研與展示能力脫穎而出斬獲一等獎，“DULL”等兩個團隊獲得二等獎，“實踐大隊”等三個團隊獲得三等獎，“一千五分隊”等四個團隊獲得優(yōu)勝獎。

本次調(diào)研大賽幫助同學(xué)們提升了調(diào)研與營銷的能力，同時促進管理學(xué)院團委與徐州娃哈哈飲料有限公司的友好合作，并為同學(xué)們將來的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。